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　　5月19日，2017年CCTV廣告代理公司授信評級儀式在京舉行，授予22家廣告公司CCTV 4A級廣告代理公司榮譽，23家廣告公司CCTV 3A級廣告代理公司榮譽，持之以恒建設(shè)授信評級機制，規(guī)范中央電視臺廣告營銷市場秩序。

　　會上，中央電視臺副總編輯張寧致辭，表示央視作為國家媒體，在維護廣告營銷市場秩序、凈化廣告環(huán)境、塑造社會誠信體系方面有著不可推卸的責(zé)任，廣告代理公司是電視臺和廣告主之間有效的溝通橋梁，是廣告經(jīng)營不可或缺的重要環(huán)節(jié)，希望雙方以信用評價體系為契約和行業(yè)標準，挖掘、打造更多國家品牌。

　　以下是致辭全文：

　　今天，我們臺里廣告中心迎來了籌備已久的一件大事“2017年CCTV廣告代理公司授信評級儀式”。今天，我們因誠信而聚會，誠信是守諾、踐約、無欺，是雙方或多方合作的試金石，是打造各方合作利益共同體、命運共同體和責(zé)任共同體的基礎(chǔ)。

　　今年以來，廣告中心盡心盡力的來搭建我們國家的電視傳播平臺，來深入貫徹落實我們臺年初聶部長在工作會議上關(guān)于“持續(xù)提升廣告創(chuàng)收能力，深化廣告經(jīng)營機制創(chuàng)新，推動廣告經(jīng)營轉(zhuǎn)型升級”的重要指示。今年一季度，《新聞聯(lián)播》后、《焦點訪談》前作為“國家品牌計劃”核心資源，實現(xiàn)滿檔銷售，這也是近年來少有的現(xiàn)象，可以說在我們大家的共同努力下，取得了廣告經(jīng)營的開門紅。這一開門紅不僅讓廣告中心全員士氣大增，也使得“國家品牌計劃”吸引力倍增，所以廣告中心順勢推出“國家品牌計劃”增發(fā)方案。到目前為止，海航、廣汽傳祺、勁酒等六家企業(yè)又加入到“國家品牌計劃”當中，整體投放新增廣告額達到了10億元。

　　有了好的產(chǎn)品當然需要好的宣傳。廣告中心近期開展“春季攻勢”加強宣傳推介與營銷力度。一是在浙江、山東、湖北、上海等地召開“國家品牌計劃”區(qū)域推廣會；二是借力行業(yè)協(xié)會聯(lián)合舉辦中國家電品牌高峰論壇、CCTV汽車行業(yè)研討會、家居總裁研討班等；三是瞄準春節(jié)等重要時間節(jié)點，線下大規(guī)模投放“國家品牌計劃”主題平面廣告；四是狠抓客戶溝通，培養(yǎng)“國家品牌計劃”越來越大的后備力量。可以說，央視廣告人不僅充分挖掘著我們國家平臺的傳播價值、社會價值，同時也引領(lǐng)著行業(yè)的新的發(fā)展方向，樹立起廣告行業(yè)自律標桿。

　　廣告中心在踐行全臺廣告經(jīng)營工作的重要責(zé)任履職過程當中，廣告代理公司在落實廣告投放上，當然是不可或缺的重要力量，是我們整個廣告經(jīng)營工作或者說經(jīng)營工作創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，機制提升的一個重要的力量，也是重要的參與者，同時在我們電視媒介和廣告中間架起了有效的橋梁。

　　從以前的十優(yōu)十佳到今天的信用評價體系，中央電視臺與代理公司之間簽訂這一契約，也制定和標明了行業(yè)的標準，形成了行業(yè)信用等級，這不僅對促進行業(yè)發(fā)展有重要意義，也與國家工商總局聯(lián)合各部委打造誠信一張網(wǎng)舉措相契合，是對誠信建設(shè)的重要貢獻。同時，這個過程當中，我們也得到了中國廣告協(xié)會、北京市工商局的大力支持，可以說時代呼喚國家品牌，國家平臺成就國家品牌。國務(wù)院將每年的5月10號設(shè)定為“中國品牌日”，這對我們中央電視臺和在座的各位代理公司應(yīng)該說都是件好事，在我們廣告經(jīng)營上也是一大利好，這就需要我們用國家媒體的責(zé)任，以信用評價體系為契約和行業(yè)標準，充分發(fā)揮中央電視臺平臺優(yōu)勢，為打造更多的國家品牌做出新的貢獻。